ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "//www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> ËѺü²ÊƱ±í:‹¹…谈高速公路服务区的商业模式创新管ç?- Ë«É«ÇòɱºÅËѺü²ÊƱ ï»?table width="980" border="0" align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" style="BORDER-RIGHT: #d6d6d6 1px solid; BORDER-TOP: #E4E4E4 1px solid; BORDER-LEFT: #d6d6d6 1px solid; BORDER-BOTTOM: #d6d6d6 0px solid" >
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‹¹…谈高速公路服务区的商业模式创新管ç?/td>
  来源åQ?span style="color:#C60C0F">未知 发布旉™—´åQ?span style="color:#C60C0F">2015-04-08 14:22 ã€?span class="rightcontext">大字 中字 ž®å­—ã€?/td>
分äín刎ͼš
  【摘要】知识经‹¹Žæ—¶ä»£ï¼Œå¸‚场环境瞬息万变åQŒæ¶ˆè´¹è€…需求偏好不断的发生改变åQŒè€ŒçŽ°é˜¶æ®µé«˜é€Ÿå…¬è·¯æœåŠ¡æœåŠ¡åŒºæ­£å¤„于动态变òqȝŽ¯å¢ƒä¸­åQŒè¿™ž®±æ˜¯å¯¹ä¼ä¸šçš„持箋¾lè¥å’Œå‘展提å‡ÞZº†æ›´é«˜çš„要求。高速公路服务区的原有商业模式在¾låŽ†ä¸€ä¸ªç›¸å¯¹ç¨³å®šçš„竞争阶段后,弊端昄¡Ž°åQŒåª„响服务区成长åQŒé¢ä¸´æœ‰ç€åˆ›é€ æ€§ç ´åã€‚相对于商业模式创新研究åQŒä»Žä¸åŒçš„角度出发,不论是从战略½Ž¡ç†ã€ç”µå­å•†åŠ¡ã€è¿˜æ˜¯æŠ€æœ¯åˆ›æ–îC»¥åŠçŸ¥è¯†ç®¡ç†ã€‚值得深入研究和探索的è¯ùN¢˜æ¯”较多,商业模式创新½Ž¡ç†ž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªæ–°çš„ç ”½I‰™¢†åŸŸã€‚目前高速公路服务区在进行商业模式创新时普遍存在着盲目性、机械性和不连¾l­æ€§ç­‰é—®é¢˜åQŒè€Œæ²¡æœ‰ä½œä¸ÞZ¸€™å¹åˆ›æ–°æ´»åŠ¨ï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªåŠ¨æ€çš„˜q‡ç¨‹åQŒè€Œéžé™æ€ã€‚在˜q™ä¸ª˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼ŒæœåŠ¡åŒø™¦˜q›è¡Œæœ‰æ•ˆåœ°å•†ä¸šæ¨¡å¼åˆ›æ–°ç®¡ç†ï¼Œå½¢æˆ¾lŸä¸€çš„商业模式创新管理体¾p»ï¼Œž®è¯•ä»Žå„个角度出发,构徏¾l„织能力入手åQŒé˜˜q°æœåŠ¡åŒºåœ¨å•†ä¸šæ¨¡å¼åˆ›æ–°ç®¡ç†çš„互动关系åQŒåˆ†æžå¦‚何共同推˜q›å•†ä¸šæ¨¡å¼åˆ›æ–°çš„½Ž¡ç†æ–ÒŽ³•å’Œæ–¹å¼ï¼Œä½¿å¾—商业模式创新更好的体现管理学思维。从而服务区的商业管理以及运行模式得到很好的改善ã€?br />
  【关键词】服务区  ¾læµŽ  å•†ä¸šæ¨¡å¼  åˆ›æ–°½Ž¡ç†

  高速公路服务区是高速公路的附属设施åQŒæœåŠ¡åŒºé‡Œé¢åŒ…含了管理层、经营商æˆïL­‰ã€‚相对于高速公路收费站而言服务区的½Ž¡ç†ä¸Žç»è¥æ˜¯ä¸€ä¸ªå†…容繁杂的¾pȝ»Ÿå·¥ç¨‹ã€‚包括业主自营、全面包òqŒÓ€éƒ¨åˆ†è‡ªè¥ç­‰å¤šæ–¹é¢çš„内容。由于我国各省高速公路的投融资体制、管理体制、经‹¹Žå‘展水òqŸë€ç»è¥ç®¡ç†ç†å¿µéƒ½æœ‰æ‰€ä¸åŒåQŒå› æ­¤å¤šé‡‡å–的管理模式也是多¿Uå¤šæ —÷€‚下面就来谈谈服务区在现阶段存在的变化ã€?br />
  一、服务区现环境变化以及面临的紧迫æ„?br />
  1、服务区¾lè¥çŽ¯å¢ƒçš„变åŒ?br />
  当前¾læµŽå®žç‰©èµ„源转化ä¸ø™ƒ¦å¯Œï¼Œž®±å¿…™å»è¿ç”¨çŸ¥è¯†å’ŒæŠ€æœ¯ç­‰éšæ€§è¦ç´ çš„作用于经‹¹Žå‘展的途径中。而隐性知识在¾lè¥å‘展中占据主导地位,在不同的途径上带动显性要素投入经营实体,创造社会ä­h倹{€‚现在高速公路服务区也要开始思考自å·Þqš„¾lè¥æ€ç»´åQŒå¾ç«‹æ›´å¿«ã€æ›´ä¾¿æ·ã€æ›´å…ähˆæœ¬ä¼˜åŠ¿çš„商业模式åQŒå¯ä»¥åˆ©ç”¨å®žä½“店铺加¾|‘络商店的经营方式实çŽîCñ”品、业务以及管理等斚w¢çš„模式。高速公路服务区在今天作为社会服务体¾pȝ»„成的一部分åQŒèƒ½å¤Ÿèµ°åˆ°çŽ°å±€é¢ï¼Œä¸»è¦å®—æ—¨ž®±æ˜¯ä¸ºæœåŠ¡å¤§ä¼—,提高质量åQŒä½†æœ€åŸºç¡€çš„却是企业行为和企业文化。在发展˜q…速的电子商务领域åQŒæœºä¼šä¸Žå¨èƒòq¶å­˜çš„情况下åQŒæœåŠ¡åŒºåªæœ‰å‡†ç¡®æŠŠæ¡å¸‚场æœÞZ¼šåQŒæŠŠé‡å¿ƒå¯¹å‡†å•†ä¸šæ¨¡å¼åQŒåƈ˜q›è¡ŒçœŸæ­£é€‰æ‹©å’Œä¸æ–­åˆ›æ–ŽÍ¼Œæ‰èƒ½åŸÞZºŽé•‰K’。服务区需要创新行为,需要制定商业模式的新目标ã€?br />
  2、服务区商业模式创新的紧˜q«æ€?br />     
  一位外国名äºø™¯´˜q‡ï¼š“当今企业之间的竞争不是äñ”品之间的竞争åQŒè€Œæ˜¯å•†ä¸šæ¨¡å¼çš„ç«žäº?rdquo;。知识经‹¹Žæ—¶ä»£ï¼Œå¸‚场环境瞬息万变åQŒæ¶ˆè´¹è€…需求偏好不断的发生改变åQŒè€ŒçŽ°é˜¶æ®µé«˜é€Ÿå…¬è·¯æœåŠ¡æœåŠ¡åŒºæ­£å¤„于动态变òqȝŽ¯å¢ƒä¸­åQŒè¿™ž®±æ˜¯å¯¹ä¼ä¸šçš„持箋¾lè¥å’Œå‘展提å‡ÞZº†æ›´é«˜çš„要求。高速公路服务区的原有商业模式在¾låŽ†ä¸€ä¸ªç›¸å¯¹ç¨³å®šçš„竞争阶段后,弊端昄¡Ž°åQŒåª„响服务区成长åQŒä¹Ÿå¤„在创造性破坏äÍ界点。而新的商业模式决定了服务区的生存和未来的发展方向。从传统的服务行业到现在高科技、高品质的服务,商业模式在发展初期和中期会相对稳定的创造ä­hå€û|¼ŒåŽæœŸåˆ™éœ€è¦ä½œå‡ÞZ¸€å®šçš„调整和变化。原有的商业模式需要向新的商业模式˜q‡åº¦å’Œè{换,需要以完善的管理手ŒD‰|¥æŒ‡å¯¼åˆ›æ–°å®žè·µã€?br />
  二、商业模式创新的目的和意ä¹?br />
  如今åQŒå•†ä¸šæ¨¡å¼å·²¾læˆä¸ºç®¡ç†å®žè·µä¸­çš„可操作性工兗÷€‚商业模式的创新已经成äؓ企业之间竞争中焦ç‚ÒŽ‰€åœ¨ã€‚因此,从管理实è·ëŠš„需要出发,要求服务åŒø™¦¾pȝ»Ÿåœ°åˆ†æžå’Œæ€È»“自èín的商业模式创新过½E‹ä¸­ç”Ÿå­˜å’Œå‘展的条äšg以及基本规律åQŒä»Žè€Œäؓ新的商业模式选择提供有力的依据。由上而言åQŒå¯¹˜q™é¡¹è¯ùN¢˜ç ”究提供了清晰的思èµ\˜q›è¡Œæˆ˜ç•¥åˆ›æ–°½Ž¡ç†åQŒåŒæ—¶èƒ½å¤Ÿä‹É½Ž¡ç†å®žè·µè€…较为全面把握创新的动态过½E‹ã€‚在˜q™ä¸ª˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œä¼ä¸š½Ž¡ç†è€…是创新½Ž¡ç†çš„主体,带领集体都能贡献自己的一份力量,˜q™æ˜¯ä¸€ä¸ªéœ€è¦å‘挥企业组¾l‡èƒ½åŠ›çš„创新½Ž¡ç†˜q‡ç¨‹åQŒèƒ½å¤ŸæŠŠä»·å€¹{€åˆ©ç›Šä¸»å¼ ç»¼åˆåˆ°å•†ä¸šæ¨¡å¼åˆ›æ–°˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œæœ€¾lˆå¾ç«‹æœ‰æ•ˆçš„规程、强化做事的方式½{‰ã€?br />
  三、现阶段高速公路服务区¾lè¥ä¸šæ€åŠæ¨¡å¼
    
  1、服务区的经营业æ€?br />
  高速公路服务区是高速公路的附属设施åQŒé«˜é€Ÿå…¬è·¯æœåŠ¡è®¾æ–½çš„功能可分为基本功能和延äŽ×功能。基本功能是提供生理、心理需求、满­‘Œ™žR辆加沏V€ç»´ä¿®ç­‰æœåŠ¡åŠŸèƒ½ã€‚而åšg伸功能则是超出基本功能外的个性化功能åQŒå…¶å¤§è‡´åŒ…括åQšåŠ æ²V€ä½å®Ñ€å°±˜¡ã€è´­ç‰©ã€æ±½ä¿®ç­‰ä¸€äº›å¨±ä¹ç­‰åŠŸèƒ½ã€‚对满èƒö旅客生理、心理需求提供便捷便利,有效的预防疲劳驾é©Óž¼Œæ¶ˆé™¤ä¸€å®šçš„安全隐患½{‰ã€?br />
  2、服务区的经营模å¼?br />
  高速公路管理与¾lè¥æ˜¯ä¸€ä¸ªå†…容繁杂的¾pȝ»Ÿå·¥ç¨‹ã€‚它包括业主自营、全部包òqŒÓ€éƒ¨åˆ†è‡ªè¥ç­‰å¤šæ–¹é¢çš„内容。由于我国各省高速公路的投融资体制、管理体制、经‹¹Žå‘展水òqŸë€ç»è¥ç®¡ç†ç†å¿µéƒ½æœ‰æ‰€ä¸åŒåQŒå› æ­¤å¤šé‡‡å–的管理模式也是多¿Uå¤šæ —÷€‚目前我省高速公路服务区的经营模式一般分ä¸ÞZ¸‰¿Uï¼š1.全部ç”׃¸šä¸»è‡ªè¥ï¼Œæ­¤ç§¾lè¥æ¨¡å¼éš‘Öº¦è¾ƒå¤§åQŒéœ€è¦ä‹É用äh员较多,员工竞争意识差,企业专业化的¾lè¥½Ž¡ç†ã€?.全部包干åQŒå°†æ‰€æœ‰é¡¹ç›®å…¨éƒ¨æ‰¿åŒ…出去,业主只设立服务区监督½Ž¡ç†å§”员会,负责催收¿UŸé‡‘、监½Ž¡æ—¥å¸¸çŽ¯å¢ƒå«ç”Ÿå’Œå¯¹å¤–形象考核åQŒæ­¤¿Uæ¨¡å¼ç»è¥åŽ‹åŠ›å°åQŒç»‹¹Žåˆ©ç›Šå¯ä»¥ä¿éšœï¼Œä½†æ˜¯ä¸åˆ©äºŽç»´æŠ¤ä¸šä¸Èš„设施讑֤‡åQŒä¸åˆ©äºŽ¾l´æŠ¤½C¾ä¼šçŽ°è±¡ã€?.部分自营åQŒéƒ¨åˆ†ç§Ÿå‡­ï¼Œž®†è‡ªè¥éš¾åº¦è¾ƒå¤§ï¼Œä¸“业化程度较高的™å¹ç›®å¤–租åQˆå¦‚åQšæ±½ä¿®åŽ‚、餐饮、äñ”品专卖等½{‰ï¼‰åQŒå¼•å…¥ä¸“业公司经营,可利用专业公司有效的¾lè¥½Ž¡ç†åQŒä¿éšœæœåŠ¡åŒºçš„特色服务ã€?br />
  四、服务区商业模式½Ž¡ç†æ°´åã^提高与创æ–?br />
  ¾lég¸Šæ‰€˜qŽÍ¼Œåœ¨å½“前社会经‹¹Žé£žé€Ÿå‘展的同时åQŒæœåŠ¡åŒº˜q˜æ˜¯˜q›è¡Œä¼ ç»Ÿçš„服务商业模式,收益停滞不前åQŒæ•ˆçŽ‡ä¸èƒ½æ˜Žæ˜„¡š„提高。ä‹É得服务区的前˜q›çš„脚步颇äؓ˜qŸç¼“。如何改变思èµ\、如何模式创新、如何管理提高,争取利益最大化呢?那么我们ž®±æ¥è°ˆè°ˆå‡ ç‚¹æ€è€ƒå’Œå»ø™®®åQ?br />
  1、服务区商业模式的更æ?br />
  更换原有的传¾lŸè¥é”€æ¨¡å¼ã€‚可以通过互联¾|‘给予一个服务区交易òq›_°åQŒæ¶ˆè´¹è€…可在网站上‹¹è§ˆæœåŠ¡åŒºçŽ¯å¢ƒã€æœåŠ¡åŒºåŠ¨æ€ä»¥åŠæœåŠ¡åŒºæœåŠ¡™å¹ç›®½{‰ï¼Œ˜q™æ ·ž®×ƒ‹É得消费者对该服务区的基本状况达åˆîC¸€ä¸ªäº†è§£ç¨‹åº¦ï¼Œä»Žè€ŒåŠ æ·±æœåŠ¡åŒºæœåŠ¡å°è±¡ã€‚也可以通过现流行的微信息åã^台发布服务区消息、店铺品™åV€èµ\冉|Ÿ¥è¯¢ä»¥åŠå„™å¹ä¼˜æƒ æ´»åŠ¨ï¼Œæ›´å¥½æ›´å…¨çš„了解服务现代商业模式ã€?br />
  2、服务区通过渠道˜q›è¡Œèµ„源整合

  按照我国公èµ\分çñ”½Ž¡ç†æ¨¡å¼åQŒå›½å®‰™«˜é€Ÿå…¬è·¯ç½‘归国家交通运输主½Ž¡éƒ¨é—¨ç»Ÿä¸€½Ž¡ç†åQŒåœ°æ–šw«˜é€Ÿå…¬è·¯åˆ™ç”Þqœå¸‚自行管理。实际上多是国家委托省çñ”交通行业主½Ž¡éƒ¨é—¨è¿›è¡Œç®¡ç†ï¼Œå„省的管理åŞ式也是多¿Uå¤šæ øP¼Œåœ¨åŒ—æ–šw«˜é€Ÿå…¬è·¯æŠ•èµ„主体较多,但主‹¹è¿˜æ˜¯å›½å®¶æŠ•èµ„或国家控股企业投资åQŒå› æ­¤ï¼Œå¯ÒŽ‰€å±žæœåŠ¡åŒºèµ„源可以˜q›è¡Œæ•´åˆåQŒåŞ成规模化、网¾lœåŒ–、专业化¾lè¥çš„优åŠÑ€‚整合后在äh力资源管理上也可以进行共享,降低½Ž¡ç†æˆæœ¬ã€‚也可以通过不定期交叉检查、交‹¹çš„形式åQŒè®©äººåŠ›èµ„源˜q™å—能知晓当前的局面,以及别的服务åŒÞZ¾‹å¤–的事äšg½{‰ã€?br />
  3、服务区各经营商æˆïLš„营销创新

  ç”׃ºŽé«˜é€Ÿç½‘çš„åŞ成,不同¿Uç±»çš„èžR辆,不同消费?¡£‹Æ¡çš„™å‘Ö®¢éƒ½éœ€è¦åœ¨æœåŠ¡åŒºçš„¾lè¥åœºæ‰€å†…消贏V€‚如何呈现出利益与营销双赢的局面呢åQŸé‚£ž®Þp¦æ·±æ€å†¥æƒŸë€‚第一可以引入大型知名品牌来改变服务区原有低质量的形象åQŒæé«˜ä¸½{‰çš„消费?¡£‹Æ¡ï¼Œä»Žè€Œè¾¾åˆîC¸ä¸€æ ïLš„消费感官。第二要充分市场化,用市场机制优胜劣汎ͼŒå¯¹ä¸€äº›å•†æˆ·ä»¥åŠç®¡ç†äh员都可以˜q›è¡Œå…¬åã^竞争åQŒç•™ä¸‹èƒ½å¤Ÿå¯¹æœåŠ¡åŒºæœ‰è´¡çŒ®æœ‰å¸®åŠ©çš„åQŒè¿™æ äh‰èƒ½æå‡æœåŠ¡åŒºå›¢é˜Ÿçš„服务意识。第三要引入½W¬ä¸‰½Iºé—´è½¬ç§»æ¦‚念åQŒå¦‚果整合后的服务区¾lè¥èµ„源明显提高åQŒæ¶ˆè´¹å“¿Uå¤§òq…增多,那就可以考虑在服务区内徏立大型物‹¹å…¬å¸æˆ–者是配送中心,物流公司可专¾U¿äؓ服务区服务,也可以当做是服务区的ž®åž‹å‚¨å¤‡åº“,以备日后需求供应。而配送中心可以看做äؓ一个有专业有规模的‹¹æ°´¾U¿ç”Ÿäº§ï¼Œå³ç”Ÿäº§å‡ºæ¥çš„˜¡åŒ…、饮品以及特产都可以直接用物‹¹å…¬å¸å‘臛_„个服务区¾lé”€ç‚¹ï¼Œ˜q™æ ·ž®Þpƒ½å¿«æ·ä¾¿åˆ©çš„äín受新鲜的物流或者是¾ŸŽé£Ÿã€‚第四可以找å¯Õd„地的特色产业åQŒï¼ˆæ¯”如江西赣粤高速庐å±Þp¥¿‹¹ähœåŠ¡åŒºåQŒè¯¥æœåŠ¡åŒºåè½åœ¨¾ŸŽä¸½çš„拓林湖旁,湖里的天然水清澈见底åQŒå¯ç›´æŽ¥é¥®ç”¨ã€‚换个角度想ž®±å¯ä»¥åˆ©ç”¨è¯¥å¤©ç„¶çš„资源自创服务区品牌的天焉™¥®ç”¨æ°´åQŒå‰ææ˜¯è¦ä¸Žå½“地政府达成å…Þp¯†çš„情况下åQ‰ã€‚第四要加强å…ähœ‰åœ°æ–¹ç‰¹è‰²çš„名优土特äñ”和旅æ¸æ€ñ”品等。每个服务区卖场可以ä¸ÀLŽ¨è¯¥åœ°åŸŸç‰¹è‰²çš„¾ŸŽé£Ÿã€ç¾Žæ™¯ä»¥åŠå¦‚特äñ”åQŒä¸ä»…让旅客有更多的选择åQŒè€Œä¸”能提高服务区¾l™å¤–界感觉项目品¿Uå°‘的印象ã€?br />
  4、设立专™å¹ç ”½I¶è¯¾é¢?br />
  研究服务区的消费走向åQŒç ”½I¶æœåŠ¡åŒºçš„商业模式,研究服务区的创新½Ž¡ç†åQŒè¿™äº›éƒ½è¦è¿›è¡Œå¸‚åœø™°ƒæŸ¥ï¼Œå»ºç«‹æœ‰ä¾æ®çš„基本数据库,比如攉™›†å„类关于提升服务区经营效益,提高服务区服务水òq»I¼Œæå‡æœåŠ¡åŒºå†…在素质等½{‰ï¼Œéƒ½å¯ä»¥é›†ä¸­æ”¶å…¥è‡³æ•°æ®åº“,斚w¢æ—¥åŽå¯¹è¯¥è¯ùN¢˜˜q›è¡Œåˆ†æžå’Œç ”½I¶ç­‰ã€?br />
  5、聘用有专业、有知识的管理ähå‘?br />
  服务åŒÞZº‹å®žä¸Šž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªå°åž‹çš„½C¾ä¼šåQŒé‡Œé¢åŒ…含了很多东西、很多不同的岗位åQŒå¦‚果想把服务区做好做大åQŒå…¶ä¸­æœ€é‡è¦çš„就是äh才的˜qç”¨ã€‚面对当今残é…ïLš„竞争当下åQŒå¦‚果没有一支专业的的管理队伍,那么˜q™ä¸ªä¼ä¸šå¾€å¾€ž®×ƒ¼šè½åŽã€‚服务区需要改变、需要创斎ͼŒ˜q™äº›éƒ½ç¦»ä¸å¼€æ–°é²œè¡€æ¶²çš„注入åQŒè¿™äº›è¡€æ¶²å…·æœ‰æ¯”较全面的¾lè¥½Ž¡ç†çŸ¥è¯†å’Œä¸“业的½Ž¡ç†çŸ¥è¯†ã€‚以前的服务区本íw«å°±¾~ÞZ¹½Ž¡ç†ä¹‹ç±»çš„æ°´òq»I¼Œè€Œä¸”受到各个斚w¢å› ç´ å½±å“åQŒå¯¼è‡´æœåŠ¡äh员流动大åQŒé€ æˆæœåŠ¡åŒÞZh员紧张以及服务水òq³ä½Žçš„局面。现可以通过与社会äh力资源合作,引进一扚w€‚应高速公路服务区工作角色的äh员ã€?br />
  通过以上的分析,服务åŒø™¦˜q›è¡Œæœ‰æ•ˆåœ°å•†ä¸šæ¨¡å¼åˆ›æ–°ç®¡ç†ï¼Œå½¢æˆ¾lŸä¸€çš„商业模式创新管理体¾p»ï¼Œž®è¯•ä»Žå„个角度出发,构徏¾l„织能力入手åQŒé˜˜q°æœåŠ¡åŒºåœ¨å•†ä¸šæ¨¡å¼åˆ›æ–°ç®¡ç†çš„互动关系åQŒå…±åŒæŽ¨˜q›å•†ä¸šæ¨¡å¼åˆ›æ–°çš„½Ž¡ç†æ–ÒŽ³•å’Œæ–¹å¼ï¼Œä½¿å¾—商业模式创新更好的体现管理学思维åQŒä‹É得高速公路服务区的商业管理以及运行模式得到良好的改善。( ¾|—妮åQ?br />
  责ä“Q¾~–辑åQ?/span>xiaobo
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